Они не идут к туроператорам и никогда не предлагают путешественникам чужие идеи. Они делятся своим личным опытом и приглашают присоединиться к собственным проверенным маршрутам.
Согласитесь, рассказы о путешествиях бывают разные. Некоторые вызывают зевоту, потому что скучно и пройдено уже не раз. Другие же истории, напротив, настолько живые, настоящие, что захватывают с первого слова. Начинаешь завидовать собеседнику: умеют же люди отдыхать! Хватает сил, терпения и таланта организовать так интересно и необычно свой отпуск.
На самом деле, речь чаще всего идет об «авторских турах». Их организатор — опытный путешественник, тревел-эксперт. Он делится собственным опытом, собирает группу и предлагает присоединиться к своему собственному маршруту. Маршрут и есть главное — источник новых знаний, эмоций, впечатлений.
Мы решили побольше узнать об авторских турах и выяснить, какие направления наиболее популярны у туристов, насколько велик спрос и, наконец, сколько нужно заплатить за путевку.
В качестве источника был выбран маркетплейс авторских туров YouTravel.me. Это сервис, объединяющий путешественников и рекомендованных организаторов авторских туров на одной платформе. Последние обещают быстро, удобно и безопасно спланировать поездку и получить совершенно новый опыт и впечатления.
Авторские туры — сравнительно новый формат организации путешествия, который набрал обороты в период пандемии. Они будут интересны, прежде всего, искушенным путешественникам или тем, кто не хочет ехать по готовым «пакетам» от крупных туроператоров.
Современные тренды в Travel
Новые запросы людей теперь решаются не пакетными турами, а совершенно иными инструментами. В 2020 году продажа традиционных туров упала, а сегмент adventure (активное путешествие) сильно вырос. В будущем пакетные туры никуда не исчезнут, но если смотреть на поисковые запросы, то уже видно — людей больше интересуют не спокойный отдых на пляже по системе «все включено». Сегодня фокус аудитории переключился на активный туризм, тематические поездки и микросообщества.
Авторские туры
Тренды показывают, что есть сильный перекос в сторону качества организации поездок, так что средний чек, скорее всего, будет расти. Частные гиды и travel-эксперты гибче и быстрее адаптировались к изменениям на рынке, поэтому смогли привлечь новую аудиторию.
Топ-5 направлений авторских туров в марте 2021 года
- Дагестан – 30,25%
- Турция – 13,60%
- Алтай – 10,13%
- Северная Осетия – 7,53%
- Эльбрус и Приэльбрусье – 5,93%
Для сравнения: Топ-5 направлений авторских туров в 2020 году
- Алтай – 18,8%
- Дагестан – 16,6%
- Крым – 8%
- Кольский п-ов – 8%
- Байкал – 6,7%
По сравнению с прошлым, 2020-м, направления-лидеры изменились значительно.
Как видим, Алтай и Дагестан поменялись местами. Более того, Дагестан сейчас с большим отрывом идет на первом месте. По спросу он более чем в 2 раза опережает безусловного лидера массового туризма Турцию.
А вот туры по Крыму, на Байкал и на север России — на Кольский полуостров покинули первую пятерку потребительских предпочтений. Эксперты объясняют это прежде всего чрезмерным удорожанием направлений и неоправдавшимися прошлогодними ожиданиями.
Их места сегодня занимают Алтай, Северная Осетия и Эльбрус с Приэльбрусьем.
Отметим появление в ТОПе еще одной республики Северного Кавказа.
Ну а где же Крым? Если посмотреть на итоговую таблицу первого квартала, то авторские туры на полуостров расположились следом за пятеркой лидеров с результатом чуть более 5%.
Топ-6 направлений по количеству в первом квартале 2021 года:
- Дагестан – 22,38 %
- Байкал (+Бурятия) – 14,38 %
- Турция – 10,53 %
- Алтай – 9,14 %
- Северная Осетия – 6,43 %
- Крым – 5,23 %
Если рассматривать только популярные зарубежные направления, увидим следующую картину:
В целом доля зарубежного туризма выросла к марту с околонулевых значений до 21,9%.
Среди ключевых направлений по зарубежке в топ-5 по популярности вошли:
- Турция – 64,8%
- Марокко – 10,56%
- Абхазия – 4,9%
- Грузия – 4,2%
- Египет – 3,5%
Турция, пока она была официально открыта для россиян, набрала почти две трети предпочтений и лидирует по итогам первого квартала 2021 года с 64,8 %. Впрочем, и не открытый пока Марокко, и условно открытый Египет — в списке стран-лидеров по авторским турам.
Сколько это стоит?
Поездка по авторскому маршруту в марте 2021 года стоила в среднем 33 260 рублей на человека. При этом средняя продолжительность тура — 4-5 ночей.
Интересно, насколько заранее россияне готовы бронировать подобные не пакетные туры?
Выяснилось, что так называемая «глубина продаж» составляет сегодня 40-41 день, при прошлогодних показателях 30 дней.
Эксперты YouTravel.me считают, что это говорит о начале восстановления доверия к туризму и, как следствие, к более долгосрочному планированию отпусков и поездок.
Правда о возвращении к до пандемическому уровню горизонта планирования в 2,5-3 месяца говорить пока слишком рано.
Портрет туриста
Чаще всего авторскими турами интересуются активные и платежеспособные люди в возрасте от 25 до 44 лет. Они же совершают наибольшее число покупок и поездок — более 60%.
Возрастная группа Доля в продажах
25-34 31,91%
35-44 30,14%
45-54 16,67%
55-64 10,99%
65+ 6,03%
18-24 4,26%
Интересно, что две трети из них — женщины — 67,35%, доля мужчин — 32,65%.
Ожидаемо больше всего туристов оказалось из Москвы (52,69%) и Санкт-Петербурга (13,06%).
Остальные регионы распределились следующим образом:
- Московская область – 8,56%
- Свердловская область – 2,47%
- Нижегородская область – 2,03%
- Новосибирская область – 1,74%
Целенаправленные поездки
Новый супер-тренд для России и мира — это целенаправленные поездки. В 2020 году у всех было время, чтобы посидеть и подумать о путешествии мечты. И очень похоже, что многие сформировали четкое видение идеального путешествия и теперь пытаются воплотить его в жизнь.
Источник исследования: маркетплейс авторских туров YouTravel.me
Теги:
Города и курорты
Еда и напитки
Отели и жилье
Развлечения
Цены и шопинг
